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專家暢談第27屆“星花獎”

 
CCTV.com  2010年01月28日 15:02  進入復興論壇  來源:  

 

[導語]  每年一屆的“星花獎”評選工作如期舉行,2009年對中央新影來說是不平凡的一年,影視精品層出不窮,其中不乏屢獲國內國際大獎的佳作,可稱得上碩果累累。新影網特邀專家暢談對第27屆“星花獎”評選工作的感想,并對新一年的創作提出前瞻性的建議。

 

 

胡智鋒:中國傳媒大學教授

每次“星花獎”評選我都特別喜歡,新影廠在整個紀錄片領域中的創作實力和水準是可圈可點,作為專業的紀錄片制作機構,整體創作包括影視方面都是很有實力的。我覺得對整個中國電視來說,由原來的科學品質、教育品質和文化品質延伸出又一個“三品”即作品、宣傳品、產品,不管在電視和電影里基本上都是這三品。圍繞這三品,我感覺在計劃經濟時代,對于作品的概念,我們所有的元素都是齊備。應該說從作品的角度,創作水平都不錯。在這個層面,我比較強調要鼓勵一些創新。創新的依據是什么?我覺得應該是考慮三題,即時代話題、社會問題和專業命題,現在我們在專業命題上占領先優勢,但在回應時代話題,就是很震撼的時代話題,還有提高的空間。除了技術上的突破,我覺得還在于強調專業水準。咱們的編導水平還有制作水平可以,但是回應時代話題和社會問題的能力還需要加強。是不是我的影片能夠回應時代性的話題,引領時代潮流,具有一個時代話題的意義,這點我覺得還需要強化。為什么《大國脈》我覺得特別好,因為這種題材做不好非常難表現,影片有現實的背景又有人物的情感,同時又有曲折和懸念,非常引人入勝。另外它的確是關乎民生的,但還可以再強化。還有社會問題,就是記錄有社會的力量、時代的力量和專業的力量,作品緊緊圍繞這三點再深化就會更好。所以說要加大策劃的力度,在進入創作之前,把時代話題和社會問題的聚焦點和專業命題結合起來,我覺得就能將作品提升。 

從宣傳品角度,我覺得《西藏今昔》是一個好和案例,原來我們做宣傳品是不定價的,或者說價格很隨意,以新影獨家的資料來說,宣傳品的價碼要提升。如果都做到《西藏今昔》的層次,13分鐘上百萬的效益,咱們宣傳品的層次就上來了。宣傳品我覺得導向都不是大問題,還有獨家資料這個優勢,問題就在定價上。

    從產品的角度,覺得市場我們正在推進,但還是要保持品質。這點《龍騰東方》做得不錯,它是一個產品,是行業宣傳片,但是它屏蔽了很多淺的宣傳性的內容。產品一定要保持作品的品味,我核心的想法,最好還是宣傳品、作品、產品的三品合一。如果做不到,我在宣傳品上把價格提升,定價上一個臺階。對于作品,如果說在創作上有很多技術屏障或者其他的,至少要在時代話題和社會領域上加大力度,讓它更尖銳,更有銳度,對社會的影響力更大。產品這方面,要保持整體的創作品質,特別是在宣傳品和產品的突破上有所創新。

    第二個話題,就是新影制造怎么提升到新影創造,打新影的品牌。讓大家一看就是有新影品質的節目,肯定是三品合一。但是,新影制造我覺得有一個提升的空間,除了保持原有的制作水準,還要從可視性的標準向必視性的標準來提升。怎么樣從讓我們看了好看,到讓大家追著新影的作品看,這叫必視。就好像大片一樣,一聽說新影的東西就看,要到這個程度。這里有兩塊,一塊是電影,一塊是電視。電影我不知道院線能不能突破,有沒有這個可能。如果院線能夠突破,能夠極大地按原來我們《新聞簡報》的傳統做下去。但是時代變化了,在周年和特別的節慶日,也可以有一些突破,可以嘗試。電視部分,我覺得剛才說的宣傳片的概念很好。我們一般都是把自己的作品做完就完了,其實需要有一種對外傳播的概念。我在哪個頻道播出,需要有一些預熱,需要有一些后開發,延伸性的東西。在今天這個時代,我覺得競爭不僅僅是產品內容本身,還有對它整體的包裝、推廣,還有宣傳。從新影品牌的延伸和提升來講,從偶爾發現新影的作品不錯,到最后追著新影的作品走,我覺得是下一步可以提升的空間。

 

 

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